每經(jīng)記者 陳時(shí)俊 發(fā)自上海
近期，一款名為 “克芭娜左旋360減肥咖啡”的廣告在網(wǎng)絡(luò)上見縫插針地瘋狂傳播，極具煽動(dòng)性的文字配合知名主持人何炅的 “代言保證”，在消費(fèi)群中影響廣泛。
1月14日，何炅通過其微博對“代言左旋咖啡”一事作出否認(rèn)：“從未代言或推薦左旋咖啡，從發(fā)現(xiàn)就已在微博多次聲明，節(jié)目組和電視臺也委托律師狀告廠家侵權(quán)。”
有律師認(rèn)為，如果冒名使用該名人的名義進(jìn)行代言宣傳事實(shí)成立的話，九久生物科技有限公司就侵犯了對方的姓名權(quán)和肖像權(quán)。
出身堪疑
據(jù)了解，目前備受炒作質(zhì)疑的這款 “克芭娜左旋360減肥咖啡”由江蘇九久生物科技有限公司生產(chǎn)。目前登錄該公司直銷左旋咖啡的官網(wǎng)，仍可看到“何炅熱薦左旋肉堿+黑咖啡”的圖文宣傳。
“我們公司的這款‘左旋360減肥咖啡’是在某衛(wèi)視一檔節(jié)目的減肥特輯中由主持人何炅熱薦的。產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)號為Q/320382FXD06-2008，生產(chǎn)許可證為‘蘇衛(wèi)證食字(2008)第320382-0100號’。”九久生物科技有限公司的客服人員對 《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示。
但是，記者在國家食品藥品監(jiān)督管理局以及國家工商行政管理總局的網(wǎng)站上并未查詢到 “江蘇九久生物科技有限公司”與“克芭娜左旋360減肥咖啡”注冊信息。
對于出身堪疑的九久生物科技有限公司以“代言人”作為宣傳點(diǎn)，何炅對此予以澄清。
何炅通過微博表示“從未代言，切莫上當(dāng)”；“節(jié)目組和電視臺也委托律師狀告廠家侵權(quán)。不解的是無良廠家變本加厲，網(wǎng)站不問就里給錢就上，可憐消費(fèi)者上當(dāng)受騙。”
當(dāng)記者提說何炅已就代言一事發(fā)出聲明，九久生物科技有限公司客服人員解釋為，“有沒有真正代言過這個(gè)(產(chǎn)品)不重要，重要的是產(chǎn)品的效果。”公司方面的回應(yīng)對代言的質(zhì)疑并未重視。
而對產(chǎn)品及公司名未被注冊備案一事，記者試圖聯(lián)系江蘇九久生物科技有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人。截至記者發(fā)稿為止，對方尚未給出回應(yīng)。
律師：冒用名人名義涉嫌侵權(quán)
有業(yè)內(nèi)人士指出，這是借力名人效應(yīng)為企業(yè)產(chǎn)品增加曝光度和宣傳效果。“對于產(chǎn)品的功效和質(zhì)量安全，產(chǎn)品代言人的選擇往往對普通消費(fèi)者最終是否購買起很大作用，尤其是減肥美容類的保健品和化妝品更是如此。像左旋咖啡這樣利用名人效應(yīng)為產(chǎn)品宣傳，很明顯已觸犯了法律。”
上海大邦律師事務(wù)所律師游云庭表示：“如果冒名使用該名人的名義進(jìn)行代言宣傳成立的話，九久生物科技有限公司便侵犯了對方的姓名權(quán)和肖像權(quán)。同時(shí)，如果有網(wǎng)站未經(jīng)內(nèi)容審核便進(jìn)行廣告宣傳，可能也需要負(fù)擔(dān)連帶賠償責(zé)任。”
游云庭還指出：“對于那些需要許可證經(jīng)營的產(chǎn)品廣告，相關(guān)部門暫時(shí)未對國內(nèi)網(wǎng)站對廣告發(fā)布前的審核義務(wù)作出明確，而這些產(chǎn)品之所以需要許可證經(jīng)營，正是因?yàn)槠鋵θ松斫】蛋踩忻芮械挠绊憽！?/p>
由于代言人未來可能需對所代言產(chǎn)品的質(zhì)量安全直接進(jìn)行法律“綁定”，知名人士代言產(chǎn)品的風(fēng)險(xiǎn)也隨之加大。
已于去年10月報(bào)送國務(wù)院法制辦的《廣告法(修訂送審稿)》中，將參與廣告代言、證明、推薦的“廣告其他參與者”也列為廣告主體。如獲通過，這將意味著明星、名人代言虛假廣告除承擔(dān)相應(yīng)的行政責(zé)任、民事責(zé)任外，構(gòu)成犯罪的，還應(yīng)追究其刑事責(zé)任。