事件回放：
2007年央視3·15晚會(huì)，曝光了一起由業(yè)余演員扮演醫(yī)學(xué)專家推銷“男性保健品”的鬧劇。
節(jié)目直奔主題：“所謂的男性保健品，是衛(wèi)生部2002年1月批準(zhǔn)的一種保健食品，名叫生力康膠囊，僅有改善睡眠的保健功能。”
但是在幾年后，這種普通的保健食品搖身一變，以一種特別的名字瑪卡膠囊的身份橫空出世。
節(jié)目展示了瑪卡膠囊的網(wǎng)站廣告內(nèi)容：“促進(jìn)二次發(fā)育……終身都受益……六七十歲用都挺好的……一分價(jià)錢一分貨……席卷歐、美、日的高科技產(chǎn)品，采用了美國(guó)最尖端的宇航技術(shù)，對(duì)改善男性生理機(jī)能具有神奇的功效，給世界各國(guó)的很多‘小’男人帶來了‘大’希望，它的出現(xiàn)具有劃時(shí)代的意義。”
為了證明產(chǎn)品的非同凡響，瑪卡膠囊的電視廣告不僅請(qǐng)來了國(guó)內(nèi)外的頂級(jí)醫(yī)學(xué)專家，甚至還動(dòng)用了“聯(lián)合國(guó)男性生殖健康組織特派員”。
太空科技、神奇功效、專家推薦，瑪卡膠囊的售價(jià)自然也是不菲。一盒的價(jià)格是172元，平均每顆膠囊的售價(jià)高達(dá)14.3元。
在驚世駭俗的廣告包裝下，瑪卡膠囊開始在全國(guó)很多地方熱銷。
按照瑪卡膠囊包裝盒上的地址，央視記者來到陜西省咸陽市，發(fā)現(xiàn)該膠囊的廠家地址西蘭路41號(hào)副6號(hào)竟然是一家經(jīng)營(yíng)煙酒食品的小商店。記者又按照包裝盒上的電話號(hào)碼，與廠家取得了聯(lián)系。但神秘的廠家負(fù)責(zé)人以要貨的人太多，沒有時(shí)間為由，不愿意露面。記者到咸陽市工商局查詢后發(fā)現(xiàn)，瑪卡膠囊標(biāo)注的生產(chǎn)廠家———咸陽大愚科技發(fā)展有限公司根本就沒有注冊(cè)。
一個(gè)改頭換面的產(chǎn)品，一個(gè)不存在的生產(chǎn)廠家，為什么還能請(qǐng)來那么多的國(guó)內(nèi)外頂級(jí)專家呢？
在廣告中曾多次出現(xiàn)一位美聯(lián)邦性醫(yī)學(xué)會(huì)首席專家麥克哈利博士，央視駐美國(guó)首席記者高軍經(jīng)過調(diào)查后稱：“我們?cè)诿绹?guó)進(jìn)行了調(diào)查，發(fā)現(xiàn)并沒有這個(gè)機(jī)構(gòu)，從事醫(yī)學(xué)方面研究的專家倒是有叫麥克哈利的，但是沒有一個(gè)人是從事性醫(yī)學(xué)研究的。”
記者的一系列調(diào)查顯示，美聯(lián)邦性醫(yī)學(xué)會(huì)首席專家麥克哈利博士很顯然是假的，那么廣告中另外兩位頂級(jí)專家又是何方人士呢？
一次偶然的機(jī)會(huì)，央視記者見到了兩張熟悉的面孔。
記者：你的本名叫趙虎？
被采訪者：這是藝名，還有本名。
記者：那你本名叫什么？
被采訪者：叫趙亞欣。
趙亞欣就是廣告中出現(xiàn)過的那位聯(lián)合國(guó)男性生殖健康組織的特派員吳建仁教授，事實(shí)上，他只是一名業(yè)余演員，曾在幾部影視劇中扮演過各種角色。
另一名廣告中出現(xiàn)的社會(huì)學(xué)、性生理學(xué)專家程子?xùn)|教授，他的真名叫鄭守釗，是北京某街道辦事處的退休人員。在他的簡(jiǎn)歷中赫然顯示，他曾扮演過《大男人》廣告中的老專家。
對(duì)于那次拍攝鄭守釗還頗有心得。
鄭守釗：大段臺(tái)詞，專業(yè)臺(tái)詞，咱沒法朗誦，明白不？
記者：那你怎么處理？
鄭守釗：那你該朗誦也得給人家朗誦啊，人家給你報(bào)酬，你該怎么拍攝就得怎么拍攝啊，按照人家導(dǎo)演的要求拍攝啊。
記者：你演老專家，那播出來，你不就成了老專家的形象了？
鄭守釗：對(duì)。
記者：那不成了騙人的了？
鄭守釗：……
事件追蹤：
陜西咸陽生產(chǎn)的瑪卡膠囊請(qǐng)來業(yè)余演員充專家大做廣告的行為，嚴(yán)重侵害了消費(fèi)者的合法權(quán)益，經(jīng)3·15晚會(huì)曝光后，有關(guān)部門已經(jīng)對(duì)其進(jìn)行了大力度查處。但由于沒有找到瑪卡膠囊的生產(chǎn)廠家，這些重拳都一一打空。
3·15晚會(huì)之后，據(jù)當(dāng)時(shí)媒體報(bào)道，咸陽市工商部門立即開始了對(duì)其生產(chǎn)廠家咸陽大愚科技發(fā)展有限公司的追查，結(jié)果卻發(fā)現(xiàn)公司已是人去樓空，撥打企業(yè)負(fù)責(zé)人手機(jī)也是杳無音信。之后，咸陽市工商局曾統(tǒng)一組織秦都、渭城分局在咸陽市境內(nèi)集中開展執(zhí)法清查行動(dòng)。檢查中發(fā)現(xiàn)，咸陽市西蘭路41號(hào)為整個(gè)福園住宅小區(qū)門牌號(hào)，副6號(hào)為一個(gè)體工商戶，并無該企業(yè)存在。隨后，咸陽市各縣局相關(guān)部門對(duì)各食品、藥品經(jīng)銷單位、廣告經(jīng)營(yíng)單位、印刷企業(yè)進(jìn)行了全面檢查。然而，追查結(jié)果卻是：在咸陽市未發(fā)現(xiàn)有瑪卡膠囊銷售。咸陽大愚科技發(fā)展有限公司也未在咸陽電視臺(tái)、《咸陽日?qǐng)?bào)》等媒體刊播有關(guān)瑪卡膠囊廣告，印刷企業(yè)沒有印制瑪卡膠囊的包裝物。咸陽市局和各縣3·15熱線、經(jīng)濟(jì)檢查部門也未接到群眾舉報(bào)投訴有關(guān)瑪卡膠囊之事。
對(duì)此，工商部門已對(duì)大愚公司進(jìn)行了年檢鎖定，若大愚公司在2007年6月份的企業(yè)年檢之前還不現(xiàn)身，咸陽市工商局將吊銷大愚公司的工商執(zhí)照(顯然與央視關(guān)于咸陽大愚科技發(fā)展有限公司根本就沒有注冊(cè)的報(bào)道有出入)。
2008年3·15前夕，本刊記者電話聯(lián)系了陜西省咸陽市工商局。企業(yè)個(gè)體監(jiān)管科的弋科長(zhǎng)說：“全國(guó)都在追查瑪卡膠囊，但是這家公司在上次曝光之后再也沒有露頭，市場(chǎng)上也再?zèng)]有瑪卡膠囊的宣傳和產(chǎn)品。去年年檢他們沒有參加。”記者問到目前這家公司的工商執(zhí)照是否還有效時(shí)，弋科長(zhǎng)表示：“這家公司已經(jīng)列入我們吊銷執(zhí)照的預(yù)備名單，不久后將會(huì)和其他有備案的問題企業(yè)一起被吊銷工商營(yíng)業(yè)執(zhí)照。”
對(duì)北京部分藥房進(jìn)行暗訪的情況表明，雖然也有部分以瑪卡成分為賣點(diǎn)的保健品，但與大愚科技發(fā)展有限公司沒有明顯關(guān)聯(lián)。北京北四環(huán)一家藥店的銷售人員對(duì)記者說：“我記得以前來過瑪卡的宣傳彩頁，但是像我們正規(guī)藥房對(duì)藥品的要求比較高，不是什么藥都可以上架的。”
“也沒聽說過哪里有賣的。這種藥業(yè)內(nèi)人士一聽就知道有問題，根本不可能有那些功效。”銷售人員的語氣很肯定。記者又走訪了西三環(huán)的三家藥店，也沒有打聽到瑪卡膠囊銷售點(diǎn)。
結(jié)合對(duì)有關(guān)地區(qū)工商部門的采訪，記者初步判斷，瑪卡膠囊已經(jīng)在市場(chǎng)上消失了。當(dāng)?shù)毓ど滩块T難以對(duì)生產(chǎn)廠家大愚科技發(fā)展有限公司進(jìn)行追查，至今沒有關(guān)于這家公司的任何新消息。
瑪卡膠囊事件折射出工商注冊(cè)、廣告監(jiān)管方面的軟肋。在采訪調(diào)查中記者發(fā)現(xiàn)，這家公司素有前科，2007年3·15之前，大愚科技發(fā)展有限公司生產(chǎn)的贅克牌麗爾膠囊，含有西布曲明成分，就已經(jīng)被央視曝光過。
生力康變身的瑪卡膠囊雖然消失了，但目前其他品牌的瑪卡仍層出不窮，宣傳手法一樣駭人聽聞。如果不加強(qiáng)廣告監(jiān)管，瑪卡事件就有重新上演的危險(xiǎn)。
點(diǎn)評(píng)：
大愚科技公司人間蒸發(fā)了，卻留下了瑪卡的“種子”。目前，市場(chǎng)上以瑪卡為名的男性保健品層出不窮。瑪卡一詞在陜西省藍(lán)田縣(現(xiàn)為藍(lán)田區(qū)，歸西安市管轄，以出產(chǎn)藍(lán)田玉聞名)方言里有“糊涂”之意，難道瑪卡真是大愚公司發(fā)明的“糊涂”品牌？實(shí)際上如此多的產(chǎn)品打瑪卡品牌都是在炒作一個(gè)概念：瑪卡是來自南美洲的奇特產(chǎn)品，可以壯陽。所謂瑪卡就是在南美洲安第斯山脈生長(zhǎng)的一種小圓蘿卜，長(zhǎng)久以來一直是生活在安第斯山區(qū)印加人的主要食物之一。目前，秘魯國(guó)內(nèi)的瑪卡年產(chǎn)量大約400噸左右，瑪卡已成為該國(guó)主要的出口經(jīng)濟(jì)作物之一。說白了瑪卡膠囊和藏秘排油是一路貨色，都將“移花接木”和“新瓶舊酒”的商業(yè)包裝當(dāng)做品牌運(yùn)作的靈丹妙藥。
